美兮阁:用创意设计打造箱包品牌核心竞争力

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2011-06-22 09:15:00 来源: 神州加盟网  有949人参与
  • 经营范围:箱包
  • 门店数量:100家
  • 单店投资额:10~20
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时下继VANCL推出韩寒、王珞丹、黄晓明代言后,不少电商公司纷纷群起仿效,如姚晨代言赶集网,韩庚代言聚美优品,杨幂代言,葛优代言拉手网,何润东、于娜、秦岚代言团宝网……同时各大电商公司也掀起了大规模广告战和促销战,期望用密集轰炸的方式,在短期内建立起品牌的影响力和美誉度。

然而在喧嚣热闹的广告战和明星代言后,不少厂商花了大钱却发现宣传方式很有限,既没能给销售业绩带来大幅提升,也没能在消费者心目中树立起相应的品牌形象,甚至有不少厂商为此资金链断裂,破产倒闭也不足为奇。

当前有远见的新兴电商企业已经摒弃”烧钱买吆喝“粗放式营销手段,他们更热衷于把有限的资金和精力放在更有意义和价值的领域,如原创设计、品牌包装、个性服务等符合现代消费市场潮流的新兴事物,其中,新锐箱包电子商城美兮阁(meyxi.com)就是其中的一个典型。

据了解,在国内箱包电子商务领域中,麦包包和美兮阁一直处于竞和状态,难分伯仲。而美兮阁近期频频与墨盒子、疯果等知名设计公司接触引起不少业内人士关注,其CEO彭晶辉回应称美兮阁已确定以产品导向为核心的经营策略,产品预售限量生产为提供的特色服务之一,希望以此成为用户身边专业的时尚箱包买手。同时倡导美兮阁出品的每一个的包包,不再是传统意义上的包包,而是青春、是格调、是生活、是彰显自我文化个性与价值主张的时尚文化载体。

彭晶辉同时表示,美兮阁一律不搞价格战,也不轻易搞促销,美兮阁的创意设计将以产品为核心销售导向,与墨盒子、疯果等创意平台的深度合作,能让文化精神、价值诉求在美兮阁产品身上得到更大程度的体现,从而创作出更具鲜明个性以及文化内涵的高附加值产品,这才是美兮阁的核心品牌竞争力。同时美兮阁还将以季为单位,定期发布全球名品箱包的流行趋势,让每位消费者在美兮阁不仅仅能淘到价廉物美的箱包,还会收获大量的时尚审美及情操修养。

在记者问美兮阁是否有重金聘请明星代言以及促销计划之时,彭晶辉笑着表示,美兮阁目前正处于艰苦的创业阶段,虽然不久前融得数百万元的智慧之选,但都得花在刀刃上,美兮阁时下正在举办大型的促销及公益活动,立志成为箱包电商产业的整合平台,而后端的原材料供应、辅料供应、创意设计,前端的销售通路的整合,销售平台的整合,中端的仓储、物流以及品牌建设等都将是未来“花大钱“的地方,也是今后发展的重点方向。

“美兮阁在品牌建设上会‘不惜重金’,但无意义的价格战和广告战会锱铢必较,相信用不了多久,大家就能看到美兮阁的大动作。”彭晶辉后对记者表示。

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木藤屋
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